2025年開年科技圈最火熱的話題無疑是DeepSeek，這家位于杭州的新生科技公司推出的人工智能大模型以出色的能力，更低的成本和更開放的應用震驚全球，讓原先AI老大OpenAI倍感壓力，大有后來居上之勢，疊加中美科技競爭的背景，DeepSeek可謂賺足眼球。

OpenAI推出的chatgpt是較早為人所知的大模型，剛誕生時候它的熱度和如今的DeepSeek一樣。但高昂的成本和會員收費，讓很多人感嘆用不起，OpenAI日前宣布免費開放ChatGPT搜索，無需注冊。這猶如一顆投入湖面的巨石，激起千層浪，其實搜索功能去年12月就已經開放，但當時只針對付費用戶，現在更進一步，所有用戶都可以用。這一變招除了有應對DeepSeek的火熱的味道，相信更是代表未來AI發(fā)展方向，不少科技公司包括谷歌都在布局AI搜索領域，說起搜索也讓人容易想起谷歌、百度這類傳統的搜索引擎，兩種搜索是互補還是取代，業(yè)內人都在觀察思考。

其實AI搜索和傳統搜索很容易讓人想起智能駕駛和人工駕駛技術，筆者認為傳統搜索方式依然是重要，AI搜索作為剛誕生的概念并不成熟，猶如在一些特地的場景里人工駕駛是無法取代的，因為傳統搜索依然有其亮點。

先來看看AI搜索的優(yōu)勢，其一是自然語言處理，ChatGPT等AI搜索能理解自然語言，提供更直觀、對話式的搜索結果，就用戶體驗而言好像更省時省力。其次個性化回答，AI能根據用戶需求生成定制化答案，而不僅僅是鏈接列表。有優(yōu)勢之外也免不了有其劣勢，數據實時性不足，AI模型的訓練數據可能有時間滯后；無法提供最新信息。準確性和權威性無法保證，AI生成的答案可能存在錯誤或不準確，尤其在復雜或專業(yè)性強的領域，免不了會有一些一本正經地胡說八道。最后，答案來源模糊，有時候無法判斷問題答案來源。

因此傳統搜索引擎在現階段依然有其優(yōu)勢，1、廣泛覆蓋：搜索引擎如百度、Google索引了海量網頁，能提供全面的信息；2、實時性：搜索引擎能快速索引和更新內容，確保用戶獲取最新信息。3、多樣化的結果：搜索引擎提供多種結果形式（如網頁、圖片、視頻等），滿足不同需求。

最后就SEO推廣營銷而言，傳統搜索對用戶還有如下優(yōu)勢，可以從網站整體判斷產品公司的實力和可信度，針對某一個產品的數據更加詳細，給用戶更直觀的感覺。還能從目標網站上直接聯系溝通，詢問產品相關信息等。

因此筆者認為，AI搜索不會讓傳統搜索引擎消亡，反而會推動其進化。兩者更可能共存并互補，AI搜索提供個性化和對話式體驗，傳統搜索引擎確保信息的全面性和實時性。作為SEO從業(yè)者，需要對相關新技術有新的了解，AI搜素營銷也可能隨之到來，現在各AI的智能體其實是一種初始的探索！未來，搜索引擎行業(yè)將更加多元化，用戶體驗將進一步提升。